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发布日期：2024-09-28 06:35 点击次数：139
九游会欧洲杯
本文来自微信公众号：Weber 的流量江湖九游会欧洲杯，作家：Weber 的流量江湖，原文标题：《视频号：微信电商会带咱们到达何方？（第三篇：研讨与实操）》，头图来自：AI 生成
9 月 24 日，特大利好发布，$ 腾讯控股（00700）$ 腾讯借着东风收盘站在 400 上方，是很久莫得的事情了，也印证我第一篇的不雅点（《流量分发权去中心化下的高效分发 -- 新一代电商平台视频号（第一篇，流量侧分析）》）。
固然我细则在 400～420 傍边，还会回撤，回撤以至会跌出 400，然则投诚有走动熏陶的网友齐 feel 到了，$ 腾讯控股 ( 00700 ) $ 碎裂 400 还是是大势，不是今天，亦然可想到的短期内某一天，势能还是起来了。
而这一切，只是照旧商场流动性起来，而不是对视频号——微信电商价值的深远体现，绝不夸张地说，我判断视频号——微信电商会深远更正通盘中国的电商疆城和高下贱行业生态，并为腾讯带来数万亿以上的电商 GMV+ 数千亿级别告白营收，通盘对腾讯 2 季度炸裂财报是减员增效的质疑齐会无影无踪，并显得如斯保守短视，视频号——微信电商生态将成为通盘电商，以至 to c 买卖行业的基础设施和计较用具。
在视频号之前，任何电商从业者，齐有且唯唯独个主营平台——不要抬杠优衣库、Nike 这样的顶流品牌，是全平台，线上线下运营；要是主力在天猫、淘系，就不可能在京东，多多，抖音、快手、小红书主营，反过来也一样。
最近淘系网红，和蒋凡有过绯闻传言的张大奕关闭网店，说了一句，梗概真谛即是莫得一个淘系大卖是见效转型的，就可见一斑。
这说明什么，强如张大奕，本质商家是在平台上和平台全部作念买卖，而不是我方在作念买卖。
研讨视频号微信电商锻真金不怕火之后，通盘电商的生态会变化为什么神态，是商家我方在作念买卖，平台只是其中一个渠说念，这内部有弘大分裂。
从多样电商购物体验，咱们齐不难发现，商家齐用功把还是购买的客户合并到微信上，即是所谓的私域电商。正所谓买卖作念熟不作念生，赞好意思一个老客户的资本是开采一个新客户资本的几分之一，这样说法，在电商行业，很是是平台有红利期期间，其实是不成立的。前端恣意进新客户，流量投出去的 ROI 高到掩嘴偷笑，莫得商家得闲去搞个公众号，拉群赞好意思老客户，或者发一又友圈，以至一双一发微信，这很傻叉的，看着公众号那不到 100 的阅读量，看着折叠的一又友圈，看着微信群鸦默雀静，其实赞好意思一个老客户复购，以至要以老拉新，比纯正投放拉新，贵好多的啊！——在莫得视频号之前，这才是电商行业复购的真相，这才是洞见。
细则此刻又有杠精，说为啥公众号不能啊，请负责看我之前两个长文，再问问我方，你会不会一天发 10 条公众号给一又友，对比你会不会一天点赞 10 条视频号。
我再举一个实战案例佐证，小红书看到一个好的内容，要转发给微信一又友，转发出来后，是一个说合的呈现，不错贯通为，是近似一个微信公众号的呈现，各人不错目下随即试试。
在 2018～2019 年，小红书拿到了腾讯的投资，腾讯通达了一个小小权限给小红书，这个转发的呈现，会自动变成小递次，这个分裂有多大？其时小红书自动在微信端转发为小递次呈现后，在左下角有一个小递次转发次数，我作念的一个案牍，光转发就转发了 5W 次，用户掀开后，要是要在小递次页面留言，就会被合并下载小红书 app，畴昔小红书用户数目暴增出圈，一个大师知说念的成分是补助的综艺出圈，另外一个成分，其实是微信允许小红书转发从超说合变为小递次，从微信端挟小递次势能低资本拉新了海量用户。
可能这个变化如斯狭窄，目下就不错提起手机，在小红书搜索任意内容，比如搜"小住户宿"，选内部一个点赞多的，转发我方，然后再去微信搜索"小住户宿"小递次，相似近似内容，转发我方，望望我方掀开空想差些许，指数级别各异！
相似真谛真谛，对比一下视频号和公众号！这个掀开率的各异即是电商复购率和二次拉新率的区别！通晓分裂和洞见是从不雅察细节出现的，而不是东说念主云亦云。
天然，我也不是系数否定中心化平台跳跃真谛，要是莫得中心化电商平台，凭什么这样多白牌，或者小牌就不错爆卖，商家你天天说平台不好，莫得平台，就咱们这些白牌，要规画莫得规画，唯独价钱；要创意莫得创意，唯独价钱；要调性莫得调性，照旧唯独价钱，况兼个个如斯，我方开店，销量奈何上去啊。在骂平台之前，我方也要反想一下是不是。
跟着百年大变局的到来，触网东说念主口还是拉到了极限，平台拉新也 High cost 了。平台也但愿复购在我方平台发生，无可怎么和商家越来越对立起来，不管是"夕夕"的商家围城，抖系的"三只牛"月饼公论风云，包括对直播电商的各样反想——究竟直播电商是好照旧不好，是普及了效果品宣销合一，团购压低了价钱，照旧搞了把持，坑死小商家，这个争论比畴昔淘宝最岑岭期间更浓烈，更难辨，就说明了，时间需要一种更高维度的电商花样，平台流量是充裕的，自来水的，平台不需要和商家争利的，平台给商家赋能同期又给商家自主计较许可的，还能是谁，视频号微信电商，即是唯一的解法。
研讨将来，以后不管是搞猫狗多多货架系，抖快红内容系，以至小众少许的得物，知乎，通盘的电商商家齐会在后端用视频号 + 个东说念主微信（企业微信），来添加客户复购，并通过视频号算法推送和高效个东说念主分发完毕以老带新，这是之前公众号 + 小递次 + 个东说念主微信（企业微信）系数作念不到的。
视频号微信电商将成为通盘 to c，以至是线下 to c 买卖的基础设施用具，是一个带流量的 Saas。
从此之后，中小商家，实在不错我方作念买卖了，任何中心化平台，齐只是一个渠说念，实在的计较重点，会在我方这里，我方 = 微信电商（视频号 + 私域微信）。
从这个角度分析，咱们回到文前，视频号——微信电商的 GMV 会是些许，表面上，可能是数万亿，以至十万亿，因为基本上全部电商商家齐会把计较重点 all in 到这端，跟着 AI 发展，视频制作门槛缩小，这个数字是莫得天花板，通盘中国电商其余平台的流量齐会临了归结到微信电商端再次成交，再次拉新，不错研讨的是，微信电商的佣金率细则会始终低于其余平台，告白投放 ROI 会越来越高于任何平台，变成飞轮效应，况兼这个红利是不会衰减，反而会越来越强。
本文来自微信公众号：Weber 的流量江湖，作家：Weber 的流量江湖
